商标名字撞脸病毒 “新冠牌”啤酒成最大输家！商标起名要重视！

新型冠状病毒疫情在全球持续蔓延扩散，目前除南极洲外六大洲均有确诊病例。经此一疫，对全球大大小小的企业，冲击力可谓巨大。

其中最惨的，非「科罗娜啤酒」莫属。「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”，寓意“皇冠”。关于品牌名，科罗娜曾骄傲地在广告中写道：“味道如名字一般动人”。

这个曾经「动人」的名字，最近却让人头疼不已。

怎么回事?

因为横扫全球的新冠病毒，英文名为“Coronavirus”。

新冠病毒一转身，成了「科罗娜(Corona)病毒(Virus)」。

作为一个1925年创建的百年老品牌，因其加入柠檬的独特口味，在美国和中国的进口啤酒中，销量均排第一，是世界第五大啤酒品牌。但一场疫情，却让科罗娜从时尚青年的标配，成了人人避之不及的“新冠病毒”。在过去的2个月内，经历了股票跌底，名誉扫地，销量一落千丈，亏损高达2亿2100万英镑(约19.6亿人民币)。

虽然官方反复用力强调，而越来越多的人也明确知道这两者没有任何关系，但这依然无法阻止群众对两者的联想。

无独有偶，此次疫情中，与科罗娜啤酒同病相怜的，还有日本大阪的科罗娜酒店——Corona Hotel。

这家营业了50多年的老牌酒店，一时间被Twitter网友说成，一听「科罗娜酒店」的名字，就觉得好可怕。甚至还有人担心酒店里会有新冠病毒。

令人啼笑皆非的是，为了让住客感觉到“安全”，连酒店里的小猪都戴上了口罩!

尽管理性上多数人都知道，科罗娜和病毒，毫无关联。

但在人的潜意识里，却很容易将二者划上等号，因此采取非理性的行为。而这种非理性的表现，却在我们的生活中屡见不鲜。比如很多商标名字就具备联想性，即通常所说的商标名字有明示或暗示的意义，让消费者看到商标名字能够与商品功能产生一定的联系，或受到一定的联想启发。如：金狮、可口可乐、拼多多、黑人牙膏等等。

作为普通大众消费者，我们对产品的商标总是先入为主，印象深刻。若一枚商标能给广大消费者更好的联想体验，其标识的商品和服务自然会被消费者所青睐，商标价值自然就高。那么该如何给商标取一个更好的名字呢?

一、容易记忆

对于消费者而言，若商标为复杂的图形、生僻字，构成要素杂乱无章，这枚商标将很难辨认，亦不利于记忆。

申请人在给商标取名时，需要节制商标名字的长度，要留意降低消费者的记忆负担，如此商标才能被消费者辨识记忆。如“阿里巴巴”商标巧妙的运用叠词，读起来朗朗上口，十分利于记忆。

二、便于理解

商标在容易记忆的基础上，若还具有美好的含义，同时亦可以凸显所标识的商品或服务特色;这枚商标就很容易为消费者理解接受，可以产生过目不忘的效果，商标价值自然会因之而提高。

如“香飘飘”商标用于奶茶之上，将奶茶的芳香四溢特点淋漓尽致的传达出来，自上市后就颇受欢迎，“香飘飘”商标价值亦因之大幅提高。

三、利于传播

一枚颇具价值的商标，不仅要易于记忆、便于理解，同时要利于传播。商标作为使用于商业活动的中标志，只有得到广泛传播，这枚商标的价值才能得以积累，并不断提高。

如“蒙牛”商标简单易记，又容易理解，很容易就让消费者联想到大草原和优质奶源;因而“蒙牛”牛奶在市场中备受欢迎，“蒙牛”知名度遍及全国，“蒙牛”商标价值自然不言而喻。

四、显著性高

商标局审查注册商标申请时，常着重审查商标是否具有显著性。若一枚商标缺乏显著性，难以区分所标识的商品或服务提供者，商标局将毅然驳回其注册申请，不予注册。

因此申请人在给商标取名时，必须使商标具备显著性，如此其才能获得这枚商标的专用权，才能在商业活动中排它使用此商标。

总之，申请人再给商标取名时，需要确保商标具备显著性，进而确保商标名字易如记忆，便于理解、利于传播，如此这枚商标定将备具价值。