就商标评估的作用及商标价值评估的方法进行介绍

商标评估，就是对商标在某一特定时间的使用价值进行测算，即根据当事人的委托由一定的机构为了特定的目的，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，对商标的现时价值进行评定和测算。从事商标评估的机构必须具备一定的法定条件，经相关管理部门评定具备资格方可开展这方面业务。评估时需要考虑：企业行业状况、企业在行业中的地位、企业的发展规划、被评估商标的产品在市场中的地位、产品开发生产能力、产品的发展潜力等条件和因素。

据有关专家介绍，商标评估并不是评作为有关商标标识的那些文字或图形设计本身的价值，商标评估是知识产权评估的内容之一，被评估的商标是作为一种知识产权，亦即法律称为“商标权”或“商标专有权”的东西。

商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用、转让其注册商标以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。

二、商标评估的方法

商标价值评估的方法很多，据业内人士介绍，常用的有三种;一为重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为商标权的评估值。二为收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国《商标法》的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展没有次数的限制。商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有该商标权。三为市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出待评商标价值的方法。

据有关专家介绍，收益法被认为是商标评估中的首选方法，但仍需要有其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。但是上述三种商标权评估的方法仍然有一定的缺陷，如何设置符合无形财产特点的评估方法，有待于进一步研究。

三、商标评估的作用

第一，在市场经济中，商标是获取超额利润和竞争的重要手段之一，只有通过评估才能使商标的特殊价值得以体现和受到重视。

第二，市场经济中，不仅要发展生产资料市场、金融市场，而且要发展产权交易市场。商标评估是建立、规范无形资产交易市场的前提和条件之一。

第三，企业股份制改造、合资、联营、兼并、承包、拍卖、租赁、转让、抵押、股票上市等，都离不开对商标价值等的评估。

第四，评估是建立名牌、驰名商标和宣传品牌的重要手段之一，业内人士表示，恰当的商标品牌评估能为企业在股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等活动中，提供真实可靠的商标品牌价值依据。企业可以充分利用经过评估的知识产权进行投资入股、质押贷款或品牌宣传。同时，在商标侵权诉讼和商标行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失，进行量化和认定赔偿额等。

对于普通消费者来说，应该理性看待商标价值的评估。业内人士表示，商标评估价值对消费者影响不大。消费者不会因为得知某商标价值大小而决定是否购买某品牌的产品，但是品牌专家孙雷认为，品牌价值评估给消费者提供了可比性的选择，会影响消费者的购买行为。而商标评估价值高，会增强消费者对品牌的忠诚度;如果某个品牌用不实的商标评估价值进行宣传，欺骗消费者，反过来也会影响消费者对品牌的忠诚度。